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上市之路命运多舛,一场直播节能否让斗鱼打赢翻身仗

时间:2019-12-01 17:32:42    编辑:APP玩家

为期三天的首届国际武汉斗鱼直播节已经落下帷幕,公开资料显示,本次直播节邀请了超过1000名主播,场地规模也是历届的三倍以上。官方数据显示,三天的直播节期间入园人次总计达52.18万,同比去年增长17万人次,累计全网线上观看人次约2.3亿,同比增长6000万人次。

作为斗鱼旗下核心的品牌推广活动,此次活动官方数据很漂亮,但单从用户体验来说却不尽如人意。

在直播界第一天在直播节正式举办之前,因为开幕式中途的一场小雨导致现场秩序混乱,在三个节目之后,就被告知开幕式结束,请观众退场。

上市之路命运多舛,一场直播节能否让斗鱼打赢翻身仗[多图]图片1

而作为这次活动的主办方,斗鱼之前已经举办过多次类似的直播节活动,但是却对此竞毫无应对措施,因而受到了大量观众的声讨、投诉,更是被网友诟病活动毫无长进。

上市之路命运多舛,一场直播节能否让斗鱼打赢翻身仗[多图]图片2

对于直播平台来说,线下直播活动是拉近主播与粉丝的关系,增加用户粘性的机会,也是以直播为驱动融合上下游产业,吸引品牌入驻,进而得到资金获得回报的有力手段。但是,斗鱼却丝毫不注重用户体验,不仅直播节的各个环节粗制滥造,还涉欺骗观众的嫌疑。作为一家准备在未来上市的平台,斗鱼形象尽毁。换个角度想,正值斗鱼上市的关键时刻,此举是否为了上市而攫取金钱,来弥补斗鱼的盈利亏空?

另外,直播节除了是拉近用户、平台、主播间的纽带,更是对厂商证明自己的时候,如此混乱和没有预案的安排难免会让厂商心生疑惑,对于其日后的发展和赛事合作是极其不利的。

除了直播节被网友吐槽外,在内容监管和平台直播体验上,斗鱼仍与竞争对手相距甚远。

内容产出及监管力不从心

经过“千播大战”后,直播市场已经从最初的粗暴流量玩法,进入到内容精细化运营的阶段,主播的影响力逐渐弱化,平台间的竞争更多的在于内容输出。

作为游戏直播的大佬级平台斗鱼却始终没有提升自己的直播内容,反而为了维持平台高流量,即使是巨额亏损也要花大价钱挖主播。先后用数倍于对手签约价格的合同分别从虎牙直播、企鹅电竞、快手挖来了人气主播嗨氏、张大仙、骚白等。而反观这些主播的现状,都没有在原平台发展的好,再次证明其平台造星能力的薄弱。

另外,随着政策的收紧,众多平台都开始了以传播美好为己任的“正能量”直播。公开资料显示,2018年4月11日,全国“扫黄打非”办公司召集包括斗鱼、YY在内的18家互联网公司相关负责人,召开网络直播及短视频企业家内容安全管理会议,要求企业必须履行社会责任。与此同时,斗鱼也公开宣布将开展为期3个月不良内容信息自查通告,但与此同时却被爆出大量主播的负面新闻,不免让人觉得自查形同虚设。

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